街都：从被奚落到被追捧，这个万亿元级的新零售渠道正在崛起

20-07-09 14:07:56

先是京东联袂快手，后有苏宁连线抖音，巨头的结合不仅产生了刺激消费的化学反应，更将处于风口的直播推向了高潮。

直播从被奚落到被追捧

前不久，快手与京东达成深度战略合作，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。6月17日，苏宁易购宣布，苏宁易购打造的明星天团将入驻抖音，开设“超级买手”直播间，同时将合力打造直播电商IP。

就在去年，直播电商还被人奚落为手机版电视购物、云逛地摊货……如今，两大传统电商平台却不约而同选择新兴直播平台，协力打造直播电商IP。短短一年，直播已经成为最炙手可热的新零售方式。

突如其来的新冠肺炎疫情成为催化剂之一。在线下消费受阻的情况下，直播电商则凭借快捷、安全和强社交的特点乘势而上。不仅有明星、企业老总纷纷上阵，众多地方父母官也走进直播间助力。比如董明珠4次直播带货75亿元;京东超市在6·18期间将组织“百大县长直播团”，向全国观众推线本地特产。

数据显示，从2月到5月，全网共进行了400万场直播卖货。进入6月，每天的直播数量超过20万场次。

直播电商将成主流消费模式?

疫情以来，由于线下场景无法启动，成千上万的商家纷纷开始转战线上，试水淘宝、抖音、快手等直播，从寒冬走到暖春。同时，消费者也由于无从选择，开始孵化从直播带货中选择非快消品的习惯了。

业界人士预判因为这个特殊时间作为催化剂，各行各业的数字化程度全面提升程度将达到3%-5%，让大家意识到线上经营将决定很多企业的生死问题。

而火热的直播电商正是数字化转型很重要的一部分。

商务部消费促进司负责人王斌也在近日表示：

据国家统计局统计，疫情发生后，生活必需品消费稳中有增，1至2月份食品的销售同比增长了9.7%。无接触配送、无人零售、直播零售等消费新模式、新方式快速发展，人工智能、远程办公、互联网+医疗+药店等逆势发展，信息消费等显著增长。

数据是最好的证明：

天猫“3·8”女王节期间，淘宝直播带动的销量同比大涨264%，最高的一天带动成交量增长了650%。贝店通过直播销售滞销农产品，15分钟卖出近万斤货品。

在业内人士看来，直播电商与传统电商的优势相叠加，能够产生“1+1>2”的效果。两者融合取长补短，未来直播电商成为长期、主流的消费模式并非不可能。

艾媒咨询的数据显示，2017年，直播电商行业的GMV是200亿元;到2018年，就上升到了1400亿元;而在2019年，这个数字飙升到了4338亿元。预计2020年，中国在线直播的用户规模将达5.24亿人，市场规模将突破9000亿元。

门店导购扎实的卖货功底，在自己的直播间得到了充分发挥，也在这一特殊的凛冬时节为品牌带来温暖。

直播电商、达人带货、网红爆款正在“二次爆发”。直播渗透率在快速提升，未来将成为电商、品牌、商家等的“标配”。

直播电商将崛起一个万亿元级的新零售赛道，成为促进国内消费和解决就业的重要手段之一。它第一次让有温度的人成为商品导购的终极结点，从而重构零售业的基本逻辑。与此同时，直播行业的门槛将越来越高，最终考验的还是供应链能力。

可以预见，随着越来越多的人力及货品资源的涌入，直播电商将呈现出一个完整的产业链格局，甚至成为城市新经济的重要增长极。

有行业分析人士表示，一个火热的、强烈的直播电商飓风即将到来。